Projet EXPERIENCE – Axe 5 Promotion – Marketing
Lancé en septembre 2019 le projet européen Interreg EXPERIENCE réunit 14 partenaires qui ont pour objectif de développer le tourisme expérientiel sur la saison automne-hiver.
Faire connaître les offres expérientielles
Cet axe de travail vise à communiquer et mettre en marché les expériences créées, mais aussi créer de nouvelles envies autour de cette saison automne-hiver.
Etape 1 : Diagnostic
Quels sont les points forts des Côtes d’Armor et comment les mettre en avant pour correspondre aux aspirations des clientèles ?
Un benchmark des sites de destination automne-hiver a été réalisé.
Le projet est suivi par un comité de pilotage composé d’élus et de professionnels.
Dans la définition du concept et la réalisation de supports, Côtes d’Armor Destination est accompagnée par l’Agence Bastille
Etape 2 : Définition et lancement du concept
- Définition d’un concept automne-hiver autour d’un principe de collection, univers emprunté au monde de la mode.
Etape 3 : Création de supports
- Création d’une page portail "Automne-Hiver" sur le site internet www.cotesdarmor.com
- Mission photo automne-hiver 2021-2022 réalisée avec L'Œil de Paco
- Mission vidéo automne-hiver, réalisée par l'Agence GUMP en 2021-2022 pour une diffusion lors de la campagne 2022-2023. > Voir le spot
- Création, par le Centre de Découverte du Son de Cavan, de moods sonores illustrant des ambiances automne-hiver en Côtes d’Armor > Écouter les moods sonores
Etape 4 : Lancement des campagnes
De premiers éléments ont été testés :
- En 2020-2021 – premiers tests sur quelques thématiques automne-hiver
Suite aux réactions positives
- Phase 1 : lancement de la collection automne-hiver 2021-2022 > + d'info
- Phase 2 : lancement de la collection 2022-2023, > + d'info. Cette nouvelle saison est portée par une ambassadrice : la championne de rugby Lénaïg Corson > Voir les expériences de Lénaïg Corson
- En juillet 2022, recrutement de l’agence de presse SILFRA Communication qui s'est traduit par 2 accueils presse en novembre et décembre 2022. > + d'info
Etape 5 : Tester les offres / le retour client
- Accueil de 10 influenceurs qui testeront les expériences automne-hiver en collaboration avec les agences Bastille et WOO
- A venir : tests d’offres auprès des distributeurs
Etape 6 : Démarcher les distributeurs
- Commercialisation et distribution – en cours de programmation
- Entretiens avec des organisateurs de voyages
- Participation à un événement professionnel pour mettre en avant des offres automne-hiver – MICE Place PARIS (le 7 mars 2022)
Le soutient de l'Europe
L'Europe cofinance à hauteur de 69 % les actions engagées dans le cadre du projet Interreg Experience France Manche Angleterre.
Les avancées du projet Interreg EXPERIENCE
Contact
Bénédicte AbhervéResponsable de la Mission Ingénierie et Développement Touristique
Côtes d’Armor Destination