La Mission Attractivité
Tout vivre en Côtes d’Armor
À l’occasion de l’arrivée de la Ligne à Grande Vitesse qui rapproche sensiblement les Côtes d’Armor de Paris en 2017, les principales collectivités locales et les acteurs économiques du département ont souhaité à la fois s’associer pour faire connaître cette qualité de vie qu’offre les Côtes d’Armor et la richesse de ses habitants, mais également s’organiser pour proposer des conditions d’accueil agréables et un parcours facilité à ses nouveaux arrivants.
La mission Tout vivre en Côtes d’Armor est née. Pilotée par Côtes d’Armor Destination, elle bénéficie du soutien du Département des Côtes d’Armor, des 8 communautés de communes et d’agglomération du territoire et d’entreprises investies dans la promotion et le développement des Côtes d’Armor.
L’enjeu : faire des Côtes d’Armor une destination attractive pour vivre et entreprendre
La vitalité économique, démographique et culturelle d’un territoire dépend de sa capacité à accueillir de nouveaux habitants et à développer ses entreprises, ses emplois comme ses services et ses équipements.
Pour répondre à cet enjeu en Côtes d’Armor, des collectivités et des entreprises ont décidé en 2015 de travailler ensemble pour renforcer la notoriété du territoire.
Est née la campagne d’attractivité « Tout vivre en Côtes d’Armor » fixant trois défis à relever : construire, attirer, séduire.
Construire, Attirer, Séduire, les 3 défis de la Campagne « TOUT VIVRE EN CÔTES D’ARMOR »
- Construire une image positive des Côtes d’Armor
En y associant des costarmoricains, ambassadeurs de la qualité de vie et l’épanouissement professionnel
- Attirer de nouveaux talents
Pour répondre aux besoins d’entreprises en développement, qui peinent à recruter certains profils de cadre - Séduire des familles en recherche d’une nouvelle vie
Pour entretenir la dynamique démographique des territoires et des centres urbains
Agir pour les entreprises et les territoires
Cette démarche de communication et de promotion veut répondre aux besoins :
- Des entreprises costarmoricaines en recherche de nouvelles compétences et qui recrutent
- Des collectivités souhaitant accueillir de nouveaux habitants et en particulier des familles.
Chaque année un programme d’actions est défini avec les partenaires, mis en œuvre et évalué.
Une démarche collective pour démultiplier la portée du message
La démarche « Tout vivre en Côtes d’Armor » est pilotée par Côtes d’Armor Destination. Elle associe des partenaires publics et des entreprises.
Les partenaires de Tout vivre en Côtes d'Armor
9 structures publiques
- Département des Côtes d'Armor
- Lannion-Trégor Communauté
- Guingamp-Paimpol Agglomération
- Saint-Brieuc Armor Agglomération
- Lamballe Terre & Mer
- Dinan Agglomération
- Communauté de Communes du Kreiz-Breizh
- Loudéac Communauté Bretagne Centre
- Leff Armor Communauté
- Côtes d'Armor Destination
8 entreprises costarmoricaines
- Crédit Agricole des Côtes d’Armor
- Labbé by Gruau
- Bleu Mercure
- Cabinet Lemasson & Associés
- La Biscuiterie de la Côte d’Émeraude
- Cerfrance Côtes d’Armor
- Randstad
- Grand Ouest Étiquettes
Encourager à changer de vie en Côtes d’Armor
Depuis son lancement, « Tout vivre en Côtes d’Armor » s’adresse prioritairement à une cible francilienne qui aspire à une vie moins stressante, moins chère et plus fluide.
Elle répond, par ses actions, à leurs attentes, aujourd’hui plus fortes que jamais, en raison de la crise sanitaire et des confinements.
Si 8 cadres sur 10 souhaiteraient quitter Paris, l’emploi reste le principal frein. La démarche Tout Vivre en Côtes d’Armor vise à les rassurer en présentant l’environnement économique et la promotion d’opportunités d’emploi.
Notoriété, trafic et transformation
Chaque année, un programme d’action est décidé par le Comité de pilotage et mis en œuvre par CAD avec l’appui du Comité technique qui réunit les partenaires de la démarche.
Ces actions s’inscrivent dans 3 axes :
- Renforcer la notoriété des Côtes d’Armor
Par des campagnes d’image en TV, replay et sur les réseaux sociaux pour positionner les Côtes d’Armor parmi les destinations potentielles du Grand Ouest où s’installer.
- Créer du trafic sur le site toutvivre.cotesdarmor.com
toutvivre.cotesdarmor.com est le site support à la démarche. Il contient toutes les informations utiles pour découvrir le territoire, les services, l’environnement économique, les contacts et les offres pour trouver un emploi, créer une entreprise, trouver à se loger… pour préparer son changement de vie et choisir sa destination
- Transformer, accompagner l’installation
Chaque année, CAD accompagne des familles d’actifs qui souhaitent venir s’installer sur le département.
Pour cette mission d’accueil et d’accompagnement personnalisé, l’agence s’appuie sur un réseau de partenaires de l’immobilier, de l’emploi public et privé, de la création d’entreprise, d’établissements de santé…
Ces partenaires peuvent être mobilisés à l’occasion de rencontres en viso-conférence avec des candidats à l’installation.
2021 – Exercer comme soignant en Côtes d’Armor
En 2021, le Conseil départemental a confié une nouvelle mission à Côtes d’Armor Destination : séduire les étudiants en médecine et les professionnels de santé à l’exercice de la santé en Côtes d’Armor.
Pour conduire cette mission CAD a constitué un nouveau comité technique avec les représentants des professionnels de santé (Ordre des Médecins, ARS, GHT d'Armor Centre Hospitalier Paimpol Tréguier Saint Brieuc, les universités de Renes et Brest, les chargés de missions santé des territoires…) et est en lien avec les structures de santé (CPTS, Centres de santé, Centres hospitaliers, MSP…)
Le site internet s’est enrichi d’une nouvelle rubrique : Exercer comme soignant en Côtes d’Armor. Elle présente l’organisation de la santé en Côtes d’Armor, les domaines d’excellence de la santé en Côtes d’Armor, les opportunités d’installation, les formations, les établissements et leurs spécialités, des témoignages de professionnels…
2025 – Travailler dans le Tourisme : attirer et fidéliser des talents et des saisonniers en Côtes d’Armor
Accueillant près de 4 millions de touristes par an (1, 5 milliard de consommation touristique), le secteur du tourisme est la seconde économie du département et génère de nombreux emplois permanents et saisonniers.
La filière rencontre des difficultés croissantes à recruter en particulier depuis la crise sanitaire. Elle doit faire face à la concurrence d’autres territoires touristiques ou encore à l’évolution du rapport au travail.
Le Conseil départemental a fait de la structuration et de la mise en œuvre d’une stratégie d’attractivité « talents » pour la filière tourisme une de ses priorités dans le cadre du Schéma départemental de développement touristique des Côtes d’Armor 2025-2029.
La mission confiée à CAD par le Département poursuit 3 objectifs :
- Promouvoir l’environnement de travail dans le tourisme en Côtes d’Armor
- Attirer des professionnels du tourisme et des saisonniers en Côtes d’Armor
- Faciliter les recherches et accompagner l’installation sur le territoire
Pour le suivi de cette mission, un comité technique composé d’Offices de tourisme, de réseaux touristiques, d’enseignement et d’emploi a été mis en place en septembre 2025.
« Travailler dans le tourisme », une nouvelle brique du site Tout vivre
La rubrique « Travailler dans le tourisme » présente :
- L’offre et les atouts du tourisme costarmoricain, sa diversité et son potentiel d’emploi.
- Les métiers du tourisme et l’emploi dans le tourisme par type d’établissement : hôtels, campings, sites culturels et de loisirs, Offices de tourisme
- Les offres d’emploi
- Être saisonnier en Côtes d’Armor : cadre de vie, logement, avantages concurrentiels avec d’autres régions touristiques…
Tout vivre en Côtes d’Armor en campagne depuis 2016
Faire découvrir le mode de vie costarmoricain
Pour construire une image porteuse du Département autour du concept « Tout vivre en Côtes d’Armor » des clips vidéo ont été diffusés sur des médias nationaux : en replay sur France TV, MyTF1 et à la télévision sur LCI et BFM Tv. Entre 2015 et 2020, les différentes campagnes ont participé à la construction d’une image positive du territoire, un département vivant où il fait bon vivre, étudier et travailler. Une destination possible pour des familles en quête de changement de vie.- 2015-2017 - Choisissez tout à 2 h 15 de Paris
- 2018 – 2019 Saurez-vous vivre au rythme des Côtes d’Armor ?
Les Côtes d’Armor est un département plein de vitalité. Le clip de 20 secondes, diffusé sur LCI et sur les replay de BFM Tv et France Tv, en montre toute l’intensité avec un marqueur plus fort sur l’économie et le recrutement
- 2020 – Et si vous aussi, vous viviez le Grand Armor
En 2020, dans le contexte de crise sanitaire et de ses nouveaux paradigmes, le message diffusé sur France-Tv replay en appel plus à l’émotion et au projet de vie
Une campagne qui s’appuie sur les costarmoricains
Entrepreneurs et salariés témoignent de leur changement de vie en Côtes d’Armor. Les clips sont diffusés sur le site toutvivre.cotesdarmor.com et les réseaux sociaux
Ils ont choisi les Côtes d'Armor
Ils se sont installés en Côtes d’Armor pour créer et développer leur entreprise, fonder leur famille. Ils témoignent des bénéfices de ces changements de vieDes évènements. A la rencontre des candidats à l’installation
Pour faire connaître le territoire, initier des premiers contacts physiques, répondre aux interrogations pour aider à la concrétisation, Tout vivre en Côtes d’Armor s’attache à organiser et participer à des évènements.
- Septembre 2017 – A la rencontre des Franciliens à la Gare Saint-Lazare
Pendant 3 jours, Tout vivre en Côtes d’Armor a pu sensibiliser les usagers de la gare aux atouts des Côtes d’Armor. Un jeu concours y était organisé pour inviter un groupe à venir « tester les Côtes d’Armor »
- Novembre 2019 – Job Dating Club TGV
Afin de rencontrer ses prospects en recherche d’opportunités professionnelles en Côtes d’Armor Tout vivre s’est associé à cette manifestation organisé à Paris Quartier Montparnasse par le Club TGV Côtes d’Armor.
Le Job Dating a réuni une centaine d’entreprises costarmoricaines qui proposaient des offres non pourvues sur le territoire.
- Décembre 2020 – Rencontrez le Grand Armor
En clôture de la campagne 2020, Tout vivre en Côtes d’Armor a invité ses prospects à rencontrer des conseillers en immobilier, en emploi, en cadre de vie et à échanger avec des témoins.
L’objectif de ces rencontres, qui se sont déroulées en visio est de permettre aux candidats de lever des interrogations sur leur installation en Côtes d’Armor et de nouer de premiers contacts utiles.
Associer les costarmoricains à la promotion des Côtes d’Armor
- 2019 - l’opération « Faites l’Armor avec nous »
Conduite sur les réseaux sociaux, l’opération proposait aux costarmoricains de s’approprier le message de la campagne et de poster leur propre « déclaration d’Armor ».
En quelques semaines, une centaine de reprise s’est diffusée sur les réseaux.
2021 – Exercer comme soignant en Côtes d’Armor
En 2021, le Conseil départemental a confié une nouvelle mission à Côtes d’Armor Destination : séduire les étudiants en médecine et les professionnels de santé à l’exercice de la santé en Côtes d’Armor.
Le site internet s’est enrichi d’une nouvelle rubrique : Exercer comme soignant en Côtes d’Armor. Elle présente l’organisation de la santé en Côtes d’Armor, les domaines d’excellence de la santé en Côtes d’Armor, les opportunités d’installation, les formations, les établissements et leurs spécialités, des témoignages de professionnels…
Contact