Promotion touristique 2024, bilan des campagnes Printemps-Été et Automne-Hiver
Mardi 25 février 2025
2 campagnes ont été conduites en 2024 pour soutenir la promotion touristique des Côtes d’Armor sur internet. Une première valorisait les expériences Printemps-Été, la seconde Automne-Hiver
Printemps-Été : promouvoir une destination écoresponsable
La campagne Printemps-Été avait pour objectifs de faire connaître les nouvelles filières et leurs produits, travailler sur l’image écoresponsable du tourisme en Côtes d’Armor et générer du trafic de qualité sur le site cotesdarmor.com
Une trentaine d’expériences immersives et écoresponsables à vivre en Côtes d’Armor ont été valorisées auprès d’une audience plutôt jeune (CSP+ 25-45 ans) de Bretagne et d’Île-de-France.
La campagne s’est appuyée sur différents leviers digitaux :
- Les réseaux sociaux via GOODEED : cette plate-forme diffuse des publicités solidaires (un pourcentage est reversé à Surfrider, une association environnementale de protection des océans et du littoral) sur Facebook et Instagram (2 700 000 impressions).
- Une campagne display BeOp sur des médias nationaux affinitaires tels que Elle, Première, Marie Claire, Vogue, Marmiton, Femina, Cuisine Actuelle… Le format BeOp est une publicité conversationnelle. Il permet d’engager les utilisateurs au-delà du simple taux de clic. Ces formats sont positionnés au cœur des contenus, ou en fin d’article, là où l’attention est la plus forte. (500 000 impressions)
- Des expériences ont également été diffusées sur Le Média positif (contenus éditoriaux et social média pour toucher une communauté jeune éco-consciente (678 900 impressions) et des bannières sur Leboncoin en Bretagne et l’Île-de-France (790 000 impressions).
C’est au total plus de 4,5 millions d’expositions pour la campagne de promotion des expériences Printemps / Été
Automne-Hiver : Guirec Soudée, un parrain d’exception
La campagne ciblait la même audience (CSP+ 25-45 ANS et couples sans enfants des bassins breton et francilien) et valorisait les expériences Automne-Hiver classées en 6 catégories (Écobalades, Immersion nature, Régime costarmoricain, Breizh connexion, Cahiers de vacances et Bains d’Armor).
2 interviews de Guirec Soudée, le parrain de la collection Automne-Hiver ont été sponsorisées sur les réseaux sociaux, avant son départ pour le Vendée Globe, ainsi que le spot automne-hiver et les visuels de la collection (1 900 000 impressions).
Le spot vidéo Automne / Hiver a été également diffusé pendant 21 jours sur MyTF1 (700 000 impressions).
Contact
Youn-Elie FROGER Mission Numérique & Digitale
Côtes d’Armor Destination