Il s’articule autour de 7 axes de travail déployés par les partenaires du projet. Le financement de 69% est octroyé par le FEDER sur les actions menées et les ressources humaines positionnées sur le projet.
CAD est impliqué sur :
- les axes 2 et 3 : formation et création d’expériences
- l’axe 5 : promotion distribution
- l’axe 6 : évaluation du projet et de la fréquentation automne-hiver
- les axes 1 et 7 : suivi et communication du projet EXPERIENCE
L’axe 4 correspond aux projets d’infrastructure, CAD n’est pas concerné
1°) Gestion de projet
Lancé à Norwich en décembre 2019, le projet réunit les partenaires tous les 6 mois
Les rencontre en 2020
- Report du workshop en Bretagne pour cause de COVID
- Workshop en visioconférence organisé par le comté de Cornouailles et en présentiel à Saint-Brieuc pour les partenaires français
Les rencontres en 2021
- En avril, en visioconférence organisée par l’Université du Surrey et Cycling UK
- En octobre, rencontre en présentiel à Compiègne
Les rencontres envisagées en 2022
- dans le Pas de Calais
- dans le Kent
En 2023
- Clôture du projet dans le Norfolk
2°) Accompagnement des professionnels et non professionnels du tourisme au développement d’une offre automne-hiver
Plus de 20 entretiens ont été réalisés à l’échelle de la Région Bretagne. Un audit de compétences est en cours de finalisation.
Plus d'informations
Des contenus de formation sont en cours de création (carnets de tendances, ateliers, webinaires). Ils seront diffusés aux partenaires du projet.
Une mission d’accompagnement a été engagée avec le cabinet Signe des Temps
Elle se déroulera en 4 temps :
- Juin 2021 : Diagnostic du territoire
- Mai-Juin 2021 : Séminaire de co-création OT/CAD
- Automne 2021 : Ateliers de travail avec les entreprises et associations volontaires pour adhérer au programme
- Hiver 2021-2022 : Webinaires pour les partenaires n’ayant pas pu participer aux ateliers
En fonction des besoins, des formations complémentaires pourront être proposées.
3°) Création de nouvelles expériences
Cet axe de travail a pour objectif, à l’échelle de la Région Bretagne de :
- Analyser les besoins et options à retenir pour le développement d’un tourisme expérientiel hors saison sur le territoire
- Travailler sur la problématique du dernier kilomètre sur site expérimental : le Grand Site Cap d’Erquy Cap-Fréhel
- Créer des outils de médiation innovants et inspirants et / ou un événementiel hors saison
- Créer 250 nouvelles offres touristiques
- Créer 100 itinéraires thématiques regroupant les offres expérientielles
4°) Création d’une infrastructure pour répondre aux enjeux du hors saison
CAD n’est pas positionné sur ce 3ème axe
5°) Promotion – marketing
Cet axe de travail vise à communiquer et mettre en marché les expériences créées, mais aussi créer de nouvelles envies autour de cette saison automne-hiver. Plusieurs outils sont en cours de développement :
- Une entrée web – inspiration de voyages en automne-hiver
- Une campagne de communication dédiée
- Recrutement d'une agence de communication : l'Agence Bastille
- Création de concepts de communication avec l’Agence : "La collection automne-hiver"
- Des supports de communication adaptés à la saison Automne-Hiver
- Des tests des offres expérientielles
- Commercialisation et distribution
- Entretiens avec des organisateurs de voyages
- Organisations d’éductours et / ou participation à des événements professionnels (workshops)
6°) Évaluation environnementale, économique et sociale du tourisme automne-hiver et du projet
CAD est co-leader pour le projet sur cet axe de travail d’observation et évaluation
- Évaluation économique
- Suivi des indicateurs de fréquentation touristique sur l’automne-hiver - Voir l'étude
- Suivi des ventes des offres expérientielles créées
- Évaluation environnementale
- Calcul de l’empreinte carbone des expériences créées
- Évaluation sociale
- Questionnaire résidents été 2020 - voir les résultats
- Questionnaire résidents hiver 2020-2021 – en cours
7°) Communication sur le projet
- Séminaire de lancement du projet en Bretagne le 17 novembre 2020
- Avancées du projet présentées dans les newsletters
- Mise en place des éléments de communication (affiches, logo)
