A l’occasion de l’arrivée de la Ligne à Grande Vitesse qui rapproche sensiblement les Côtes d’Armor de Paris en 2017, les principales collectivités locales et les acteurs économiques du département ont souhaité à la fois s’associer pour faire connaître cette qualité de vie qu’offre les Côtes d’Armor et la richesse de ses habitants, mais également s’organiser pour proposer des conditions d’accueil agréables et un parcours facilité à ses nouveaux arrivants.
La vitalité économique, démographique et culturelle d’un territoire dépend de sa capacité à accueillir de nouveaux habitants et à développer ses entreprises, ses emplois comme ses services et ses équipements.
Pour répondre à cet enjeu en Côtes d’Armor, des collectivités et des entreprises ont décidé en 2015 de travailler ensemble pour renforcer la notoriété du territoire.
Est née la campagne d’attractivité « Tout vivre en Côtes d’Armor » fixant trois défis à relever.
Cette démarche de communication et de promotion veut répondre aux besoins :
Chaque année un programme d’actions est défini avec les partenaires, mis en œuvre et évalué.
La démarche « Tout vivre en Côtes d’Armor » est pilotée par Côtes d’Armor Destination. Elle associe des partenaires publics et des entreprises.
Au lancement de la campagne 6 structures publiques et 8 entreprises costarmoricaines étaient partenaires financeurs de la démarche. En 2021 de nouveaux partenaires ont rejoint la démarche :
Depuis son lancement en 2015, « Tout vivre en Côtes d’Armor » s’adresse prioritairement à une cible francilienne qui aspire à une vie moins stressante, moins chère et plus fluide.
Elle répond, par ses actions, à leurs attentes, aujourd’hui plus fortes que jamais, en raison de la crise sanitaire et des confinements.
Si 8 cadres sur 10 souhaiteraient quitter Paris, l’emploi reste le principal frein. La démarche Tout Vivre en Côtes d’Armor vise à les rassurer en présentant l’environnement économique et la promotion d’opportunités d’emploi.
Chaque année, un programme d’action est décidé par le Comité de Pilotage et mise en œuvre par CAD avec l’appui du Comité technique qui réunit les partenaires de la démarche.
Ces actions s’inscrivent dans 3 axes :
Par des campagnes d’image en TV, replay et sur les réseaux sociaux pour positionner les Côtes d’Armor parmi les destinations potentielles du Grand Ouest où s’installer
toutvivre.cotesdarmor.com est le site support à la démarche. Il contient toutes les informations utiles pour découvrir le territoire, les services, l’environnement économique, les contacts et les offres pour trouver un emploi, créer une entreprise, trouver à se loger… pour préparer son changement de vie et choisir sa destination
Chaque année des rencontres et un accompagnement personnalisé sont organisés pour les candidats à l’installation.
Pour construire une image porteuse du Département autour du concept « Tout vivre en Côtes d’Armor » des clips vidéo ont été diffusés sur des médias nationaux : en replay sur France TV, MyTF1 et à la télévision sur LCI et BFM Tv.
Entre 2015 et 2020, les différentes campagnes ont participé à la construction d’une image positive du territoire, un département vivant où il fait bon vivre, étudier et travailler. Une destination possible pour des familles en quête de changement de vie.
Concilier qualité de vie et réussite professionnelle, on ne renonce à rien en Côtes d’Armor, on choisit tout !
Le clip a été diffusé sur BFM TV et sur le replay France-Tv
Les Côtes d’Armor est un département plein de vitalité. Le clip de 20 secondes, diffusé sur LCI et sur les replay de BFM Tv et France Tv, en montre toute l’intensité avec un marqueur plus fort sur l’économie et le recrutement
En 2020, dans le contexte de crise sanitaire et de ses nouveaux paradigmes, le message diffusé sur France-Tv replay en appel plus à l’émotion et au projet de vie
Entrepreneurs et salariés témoignent de leur changement de vie en Côtes d’Armor. Les clips sont diffusés sur le site toutvivre.cotesdarmor.com et les réseaux sociaux
Ils se sont installés en Côtes d’Armor pour créer et développer leur entreprise, fonder leur famille. Ils témoignent des bénéfices de ces changements de vie
Pour faire connaître le territoire, initier des premiers contacts physiques, répondre aux interrogations pour aider à la concrétisation, Tout vivre en Côtes d’Armor s’attache à organiser et participer à des évènements.
Pendant 3 jours, Tout vivre en Côtes d’Armor a pu sensibiliser les usagers de la gare aux atouts des Côtes d’Armor. Un jeu concours y était organisé pour inviter un groupe à venir « tester les Côtes d’Armor »
Afin de rencontrer ses prospects en recherche d’opportunités professionnelles en Côtes d’Armor Tout vivre s’est associé à cette manifestation organisé à Paris Quartier Montparnasse par le Club TGV Côtes d’Armor.
Le Job Dating a réuni une centaine d’entreprises costarmoricaines qui proposaient des offres non pourvues sur le territoire.
En clôture de la campagne 2020, Tout vivre en Côtes d’Armor a invité ses prospects à rencontrer des conseillers en immobilier, en emploi, en cadre de vie et à échanger avec des témoins.
L’objectif de ces rencontres, qui se sont déroulées en visio est de permettre aux candidats de lever des interrogations sur leur installation en Côtes d’Armor et de nouer de premiers contacts utiles.
Conduite sur les réseaux sociaux, l’opération proposait aux costarmoricains de s’approprier le message de la campagne et de poster leur propre « déclaration d’Armor ».
En quelques semaines, une centaine de reprise s’est diffusée sur les réseaux.
En 2021, le Conseil départemental a confié une nouvelle mission à Côtes d’Armor Destination : séduire les étudiants en médecine et les professionnels de santé à l’exercice de la santé en Côtes d’Armor.
Le site internet s’est enrichi d’une nouvelle rubrique : Exercer comme soignant en Côtes d’Armor. Elle présente l’organisation de la santé en Côtes d’Armor, les domaines d’excellence de la santé en Côtes d’Armor, les opportunités d’installation, les formations, les établissements et leurs spécialités, des témoignages de professionnels…
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