Lundi 23 mars 2026
La campagne de promotion touristique 2026 des Côtes d’Armor a été conçue par l’Agence Hémisphère Sud et avec Côtes d’Armor Destination.
Elle s’appuie sur la signature « Côtes d’Armor, en prendre plein la vie » et poursuit la stratégie mise en place, visant à valoriser les sites emblématiques et la diversité des expériences à vivre tout au long de l’année sur le territoire.
Réunis en Comité technique, les Offices de tourisme ont contribué à la conception de cette nouvelle campagne.
Pour découvrir le concept créatif qui guidera la campagne tout au long de l’année, un manifeste vient poser les mots et l’esprit de cette nouvelle prise de parole :
« Les Côtes d’Armor nous font du bien !
On en a tous besoin : d’un grand bol d’air, d’une vague qui remet debout,
d’un horizon qui ouvre la poitrine.
Quand la tête est dans le guidon, quand le souffle se fait court,
quand on a besoin d’une pause, le temps d’un weekend où pour les vacances,
les Côtes d’Armor sont là.
Ici, on ralentit. On marche le long des falaises, on pédale face au vent,
on plonge sous la surface, on rit, on rêve, on respire !
Dans les Côtes d’Armor, on ne fait pas que voyager.
On se ressource. On se reconnecte. On se retrouve.
ON SE SENT VIVANT.
Parce que les Côtes d’Armor,
ce n’est pas seulement une destination.
C’est une dose de bien‑être. Une énergie qui régénère.
Un endroit où l’on peut EN PRENDRE PLEIN LA VIE.
Prenez une dose d’Armor ! »
Dans un contexte de saturation publicitaire, « l’accroche négative » permet de capter l’attention en partant de la réalité vécue des publics plutôt que d’une promesse idéalisée.
En ouvrant la campagne, avec une phrase qui attire l’attention en pointant un problème - états/ressentis universels (frustrations…) - le message crée une identification immédiate.
Ce choix créatif repose sur un principe simple : on adhère plus facilement à une promesse quand on se reconnaît d’abord dans le problème.
Le négatif n’est pas une finalité, mais un point d’entrée narratif qui renforce la crédibilité et l’émotion.
La destination devient alors une réponse naturelle et apaisante :
les Côtes d’Armor comme pause vitale, respiration nécessaire, dose de bien-être.
Sites touristiques, territoires, loisirs, expériences…
La campagne vise deux cibles prioritaires et deux secteurs géographiques :
Bien que reconnu et apprécié des touristes, le département des Côtes d’Armor ne bénéficie pas encore de la même notoriété que ses voisins bretons. Afin de renforcer l’image du territoire et de mieux le faire connaître, les 7 sites emblématiques bénéficient d’une forte valorisation : la Côte de Granit Rose, Paimpol-Île de Bréhat, la Baie de Saint-Brieuc, le Grand Site Cap d’Erquy–Cap Fréhel, Dinan–Vallée de la Rance, le Lac de Guerlédan et la Vallée des Saints.
Cette mise en lumière est complétée par des collections saisonnières, présentées selon une approche expérientielle pour promouvoir un tourisme toute l’année.
Plusieurs expériences ont ainsi été sélectionnées par Côtes d’Armor Destination et seront mises en avant autour de 6 thématiques spécifiques par saison :
Campagne Printemps-Été :
Le régime costarmoricain, les écobalades, les immersions nature, les cahiers de vacances, les Bains d’Armor, la BZH Connexion
Campagne Automne-Hiver :
Comme un local, en connexion avec la nature, légendes vivantes, cocooning, Histoire de France version Bretagne, secrets de fabrication
La publicité programmatique permet la diffusion de messages avec un ciblage précis sur des sites affinitaires à forte notoriété.
Le Bonbon, média en ligne, a été choisi pour sa forte affinité avec notre cible prioritaire (18-45 ans CSP+ urbains). La diffusion digitale d’un article relayée sur les réseaux sociaux et la newsletter garantit une visibilité ciblée et qualitative.
La campagne prévoit la sponsorisation des visuels et supports promotionnels des saisons printemps‑été et automne‑hiver sur les réseaux sociaux.
Trois vidéos mettant en scène Alicia Toublanc, l’égérie 2026 des Côtes d’Armor seront également sponsorisées.
Handballeuse internationale originaire des Côtes d’Armor, Alicia Toublanc a été championne du monde avec l’équipe de France en 2023 et a participé aux Jeux Olympiques de Paris 2024, ce qui renforce sa dimension symbolique et son ancrage territorial. Elle figure parmi les sportives françaises les plus reconnues dans sa discipline.
Les structures touristiques (Offices de tourisme, sites de loisirs, hébergements…) sont invitées à participer à la campagne en créant leur propre visuel. Pour cela, il leur suffit de contacter Côtes d’Armor Destination afin d’obtenir les gabarits permettant de personnaliser leur photo et leur message, tout en intégrant leur logo aux côtés de celui du territoire.
Contactez Sandrine Jalais : sjalais@cad22.com
Sandrine JALAIS
Responsable du Pôle Promotion et Attractivité
Côtes d’Armor Destination
CÔTES D’ARMOR DESTINATION
7 rue Saint-Benoît
22000 SAINT-BRIEUC
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